РУБРИКИ
Поиск по сайтуНаберите любое словосочетание
|
Правда о Макдональдс. Часть 3. Кто изобрел франшизу.Продолжение
![]() ЛЕГЕНДАРНЫХ ФРАНШИЗ
С ПОЗИЦИЙ ФРАНЧАЙЗИ
Само по себе слово «франшиза» очень поверхностно характеризует форму организации бизнеса. Это все равно, что просто сказать «человек» без уточнения мужчина или женщина, ребенок или старик, китаец или американец. Франчайзинг очень многообразен и разные его формы часто объединяет только то, что франчайзи покупает у франчайзера готовую модель бизнеса. Но сам факт того, что это готовая модель, совсем не означает, что она прибыльна для покупателя и защищает его от бизнес-рисков. Тем более, не означает, что это будет, действительно его дело, в котором он сможет принимать все ключевые решения. Макдональдс сформировал свою специфическую модель франчайзинговых отношений, которые скопировали большинство крупных франчайзеров. Суть их сводится к беспрекословному подчинению и фактически превращает франчайзи в штатных сотрудников с очень ограниченным кругом прав. Сторонники таких отношений, в качестве аргумента для защиты говорят, что, мол, так «исторически сложилось» с самого начала франчайзинга. Но это противоречит фактам. Летописцы, воспевающие заслуги Рэя Крока, называют годом рождения франшизы Mcdonalds 1955-й, когда уже он взялся за формирование сети. Более объективные, считают точкой отсчета 1952 г., когда о заведении братьев написал очень авторитетный и популярный журнал «Америкэн рестрэн мэгэзин», после чего Мэк и Дик вынуждены были тратить большую часть своего времени, отвечая на вопросы о том, как организован их бизнес. ![]() Еще в 1851 г. основатель знаменитой Singer Sewing machine company, Исаак Зингер начал заключать договоры франшизы с независимыми предпринимателями, дающие им эксклюзивное право продаж и обслуживания швейных машинок на определенной территории.
![]() Большой вклад в развитие франчайзинга внес также "General Motors". В 1889 г. компания стала создавать сеть по сбыту и обслуживанию своих автомобилей. Благодаря деньгам и усилиям своих франчайзи, GM сумел обойти конкурентов. Примеры предшественников вдохновили других. Чуть позже Coca-Cola, а вскоре и Pepsico стали заключать франчайзинговые договоры. В соответствии с ними компании поставляли концентрат, а на местах его разбавляли водой и разливали в бутылки. Естественно, это резко снижало издержки. Уже в 20-е годы ХХ века товарные и дилерские франшизы стали в США обыденным явлением. А во времена Великой депрессии (1929 -1932 гг.) франчайзинг охватил нефтеперерабатывающую промышленность. Не смотря на резкий спад производства, отрасль удалось не только спасти, но и развивать благодаря тому, что АЗС стали передавать франчайзи. ![]() Как видим, Макдональдс отнюдь здесь не был в числе пионеров и претендовать на исключительную роль первооткрывателя нового направления в бизнесе у него нет никаких оснований. Продолжение следует. Сергей Олейников,
редактор журнала «Франчайзи».
|
ЛУЧШИЕ ФРАНШИЗЫ для России 2015 - 2019. Рейтинг читателей.
ПОДПИСАТЬСЯ
ПОСЛЕДНИЕ ПУБЛИКАЦИИ:
ОПЫТ ЧИТАТЕЛЯ: Как администратору гостиницы удвоить прибыль.
09 июня 2015 г.
ОСТОРОЖНО - ЖУЛИКИ! История франчайзи, пострадавшего от франчайзера "Мастер Деньги"
20 мая 2015 г.
ОБЗОР КАТАЛОГА: Антикризисные франшизы
10 апреля 2015 г.
АНАЛИЗ: Как помогает наш каталог франшиз спасти умирающий бизнес
04 февраля 2015 г.
ОСТОРОЖНО - ЖУЛИКИ! Подробней об очередной франшизе "Технология света" известных аферистов
29 января 2015 г.
БИЗНЕС-ТРЕНИНГ:
Ищем способ выжить рекламному агентству.
02 декабря 2014 г.
НОВОСТИ ФОРУМА: Жулики из EcoloBlue каются, но украденное возвращать не собираются
27 ноября 2014 г.
АНАЛИЗ: Как франшиза без вложений помогает пережить кризис.
05 ноября 2014 г.
РЕЙТИНГ ИДЕИ БИЗНЕСА: Быстрой окупаемости больше не будет.
16 октября 2014 г.
АНАЛИЗ: Пример Рэя Крока показывает какие качества нужны франчайзи.
02 октября 2014 г.
АНАЛИЗ: Что спасет от разорения турагентства?
22 сентября 2014 г.
ДИСКУССИЯ НА ФОРУМЕ: Просим объяснить как франшиза дает 700% годовых.
09 сентября 2014 г.
АНАЛИЗ: Закрытие Макдональдс как сигнал чиновникам.
03 сентября 2014 г.
ОТВЕТ ЧИТАТЕЛЮ: Перспективна ли Aroma Style?
29 августа 2014 г.
ФОРУМ О ФРАНШИЗАХ: Вопросы авторам сказочно выгодного предложения.
01 августа 2014 г.
ОТВЕТ ЧИТАТЕЛЮ: Чего не сделал с нашим сайтом хакер.
31 июля 2014 г.
БИЗНЕС ТРЕНИНГ: Оцените правила оценки
22 июля 2014 г.
ОТВЕТ ЧИТАТЕЛЮ: Искали, но не нашли.
16 июля 2014 г.
НОВОСТИ ФОРУМА: Против франчайзеров Малюкова и Зазеленского вновь возбуждено уголовное дело.
12 июля 2014 г.
АНАЛИЗ: Сначала франшиза Macdonalds была самой дешевой в общепите
07 июля 2014 г.
БИЗНЕС-ТРЕНИНГ: Типичные ошибки выбора
02 июля 2014 г.
АНАЛИЗ: Как братьев Макдоналдс спасло то, что им не был нужен кредит.
25 июня 2014 г.
БИЗНЕС-ТРЕНИНГ: Типичные ошибки при выборе франшиз.
18 июня 2014 г.
АНАЛИЗ: Как Макдональдс использует детей для привлечения в фаст-фуд их родителей.
11 июня 2014 г.
ОБЗОР: Кто победил автосервис.
04 июня 2014 г.
АНАЛИЗ: Братья Макдоналдс изобрели свою форму обслуживания.
27 мая 2014 г.
АРХИВ ПУБЛИКАЦИЙ:
|
Любое использование материалов и их фрагментов возможно
только с письменного согласия редакции интернет-журнала Франчайзи |